Selon une enquête réalisée par Africascope de Kantar sur les audiences des médias burkinabè dans la ville de Ouagadougou, la chaîne de télévision BF1 vient en tête des télévisions et Savane FM en tête des radios. Cette étude a été menée pour le compte de l’année 2020 et ses résultats aboutissent à un classement des différents types de médias en termes d’audience. Ainsi, la radio occupe le premier rang avec 92% des audiences, suivie de la télévision avec un pourcentage de 87%. L’Internet se positionne sur la troisième marche du podium avec 30%. Avec une audience de 1%, le journal papier occupe la dernière position. Il faut noter que ces études d’audience comportent leur part aléatoire et ne sont pas forcément, comme on le dit trivialement, «paroles d’évangile».
Avec une population d’enquête constituée de 1 354 000 personnes âgées de plus 15 ans, 92% écoutent la radio avec une durée moyenne quotidienne de 166 minutes par jour. Dans le classement établi entre les différentes radios écoutées dans la capitale burkinabè, la radio Savane est en tête avec une couverture quotidienne de 74%, devant Radio Oméga (53% AC), Radio Al Houda (20% AC), RFI (16%) et Radio Maria (15% AC).
Pour ce qui concerne le mode de consommation des radios, selon l’étude, elles sont écoutées à 79% via un poste de radio, à 66% via un mobile équipé d’un récepteur FM. Quant aux lieux d’écoute, le domicile représente 97%.
Sur le plan des usages et gratifications, l’actualité, en grande partie celle du Burkina Faso, prend 92% des préoccupations des auditeurs et suscite donc un vif intérêt. La médecine ou la santé de même que la musique occupent 90% des préoccupations des personnes qui consomment la radio.
L’étude a justifié cette place occupée par la radio dans ce classement par le fait que le Burkina est un pays de l’oralité et aussi par le fait qu’il n’est pas besoin de déployer de gros moyens pour avoir accès à la radio. Il est aussi possible d’écouter la radio en exécutant d’autres activités.
BF1 reste en tête du classement des télévisions
L’étude nous apprend qu’en plus de la radio, les populations de Ouagadougou s’intéressent également à la télévision. Pour ce faire, elle se place en deuxième position avec une audience de 87% de la population qui regarde quotidiennement la télévision avec une durée moyenne de suivi de 166 minutes par jour.
L’étude de Africascope de Kantar a ainsi établi le top 5 des chaînes de télévision les plus suivies à Ouagadougou. Dans ce top 5, la télévision privée BF1 vient en tête des audiences avec 18% de PDA (part d’audience), suivie de la télévision nationale du Burkina (13% PDA), Novelas TV (9,8%), Canal+ Sport (5,8%) et enfin A+/A+ Ivoire (5,6%).
Par ailleurs, il ressort de l’étude que les enquêtés regardent la télévision au moins une fois par semaine à la maison (89%), au domicile d’amis (24%), dans les restaurants, bars, maquis (13%) et dans d’autres lieux (13%).
Si pour la radio c’est 92% de part d’audience pour les radios nationales et 8% pour celles internationales, au niveau de la télévision, c’est 53% d’audience pour les télévisions nationales et 47% les chaines internationales et panafricaines. Cette donne serait due aux programmes pas tout à fait attrayants des chaînes de télévisions nationales.
Internet et la presse écrite
Dans le classement des médias établi selon les résultats de l’étude, l’Internet occupe la troisième position avec un pourcentage de 30%. Mais l’étude relève tout de même une hausse importante des internautes au cours de l’année 2020. En effet, ils sont désormais 38% (+12pts) à se connecter chaque semaine et 53% (+11pts) à être internautes ne serait-ce qu’occasionnellement. L’étude souligne que 100% de la population âgée de 15 ans et plus ont un téléphone mobile et 25% un smartphone.
Les pratiques médiatiques des internautes sont centrées autour de l’utilisation de messagerie instantanée (80%), la consultation des réseaux sociaux (73%) et le téléchargement de fichiers audio (36%).
La presse écrite, elle, dans ce classement d’audience des médias de Africascope de Kantar est en dernière position de liste avec une audience de 1%. La présente enquête réalisée par Africascope couvre le dernier trimestre de l’année 2020 et ses résultats ont été rendus publics courant mars 2021.
Pour rappel, Africascope est le nom donné aux enquêtes d’audience des médias couvrant les pays africains.
Siaka CISSE (stagiaire)
